Sin nombre no hay marca. Tendencias en los nombres de marca: Hacia dónde vamos.

Las marcas como fenómeno económico, social, psicológico o cultural simbolizan y representan, al fin y al cabo, la satisfacción de nuestras necesidades o la creación de otras nuevas que, hoy, probablemente ni conocemos.

Obviamente los nombres y el lenguaje evolucionan con los tiempos y circunstancias, con sus creadores y con la sociedad e individuos que los han de usar. Pasaron ya los tiempos de Jabón Lagarto, Limpiametales Netol, Lejía Conejo, Papel El Elefante, Lavavajillas Raky, la Faja Soras o el limpiador KIK. Toda una epoca. Unos desaparecierón. Otras aún permanencen.

Los nombres simpre evolucionan con la innovación y los productos o servicios que representan. Los nombres incorporan y reflejan gustos y las nuevas tendencias sociológica, psicológicas y emocionales. Aparecen nuevas categorías de producto y servicios. La tecnología impone su ritmo. Ejemplos como Burn, Monster o Red Bull molan en bebidas energeticas , la WII, el iphone, facebook, youtube o twitter en tecnología, Internet o redes, Vueling, Easy Jet o la extinguida Click Air en líneas areas, el Ion, Evolve o Nano en automoción, CK-one (C.Klein), Pi o U (Adolfo Dominguez) o XS (Paco Rabane) y un largo etcetera ilustran los profundos cambiosque se producen a velocidad de vertigo.

En nuestro observatorio de Nombra, detectamos diversos conceptos o tendencias emergentes que, creemos, que son y serán cada vez más significativas en el estilismo, el significado y el simbolismo verbal de nuestros nombres y que podríamos resumir en 10:

1- Tendencia hacia la sencillez y la sintetización (LXXA/ XS)
2- Tendencia hacia la autenticidad, la vuelta a lo esencial, a lo básico, a lo fundamental (Herbal Essences, Boss Essentials, Arial Basic…).
3- Mayor expresividad y contenido emocional en la construcción de nombres (Euphoria, Obsession).
4- Misterio, exotismo (Voyage, Burn…)
5- Clasicismo y convencionalismo.
6- El mito de los creadores y sus nombres (D&G, DKNY, Vitorio & Luchino).
7- Fascinación tecnológica y funcionalismo electrónico (Wii, Twitter).
8- La experiencia final es que vale: sentimiento, impulso, amor y enganche (Amora Amor de Cacharel).
9- Profesionalidad (portfolio L’Oreal).
10- Tendencia a la naturalidad (Natea, Frucis).

“Namers, los creadores de nombres deben estar siempre atentos a esas corrientes del lenguage, esos tonos y estilos. Sólo así conectarán pronto y bien con sus usuarios y los productos y servicios que nacen” a fima Francesc Arquimbau, director de Nombra.

Francesc Arquimbau.
Director de Nombra (Coleman CBX)
www.nombra.com

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